Prisen på personvern: Hva skjer når du må betale for å slippe sporing?
Hvorfor krever Schibsted og Amedia betaling for at du skal slippe sporing? Vi ser på jussen, Datatilsynets tilsyn, og hva som skjer bak kulissene.
I løpet av våren og sommeren 2026 rullet Norges største mediekonserner, Schibsted (VG, Aftenposten, E24) og Amedia (lokalaviser over hele landet), ut en ny og omstridt forretningsmodell kalt «Pay or Consent» (betal eller samtykk).
Modellen er enkel, men drastisk: Enten må du godta at personopplysningene dine samles inn og deles med tredjeparter for overvåkningsbasert markedsføring, eller så må du betale 39 til 49 kroner i måneden for å slippe sporing. Dette har skapt sterke reaksjoner hos både lesere, personvernorganisasjoner og myndigheter.
Datatilsynet åpner tilsynssak
Klagene har strømmet inn etter endringen. Både Datatilsynet og Forbrukerrådet har vært tydelige på sin bekymring. Datatilsynet opplyste nylig at de har mottatt over 100 henvendelser og 30 formelle klager på Schibsteds løsning. Som følge av dette har Datatilsynet nå åpnet formell tilsynssak mot Schibsted for å vurdere om modellen bryter med personvernlovgivningen (GDPR).
«Vi er bekymret for at personvern kan bli en luksusvare som er forbeholdt de som har råd til å betale.»
— Line Coll, direktør i Datatilsynet
Kjernespørsmålet: Er samtykket frivillig?
Det juridiske slaget står om GDPR-forordningens krav til et gyldig samtykke. For at et samtykke skal være lovlig, må det være frivillig, spesifikt, informert og utvetydig. Kritikerne, anført av Forbrukerrådet og den europeiske personvernorganisasjonen NOYB (None Of Your Business), mener at når valget står mellom å betale penger eller å bli sporet, så er ikke samtykket frivillig. Særlig gjelder dette personer med lav betalingsevne, som i praksis tvinges til å selge sitt personvern for å lese nyheter.
Medienes forsvar: Journalistikk koster penger
Schibsted og Amedia slår hardt tilbake mot kritikken. De argumenterer med at uavhengig journalistikk ikke er gratis å produsere. Når tradisjonelle annonseinntekter faller fordi folk takker nei til sporing, må inntektstapet kompenseres. De hevder at de ikke tar betalt for personvern, men tilbyr et alternativ for å finansiere avisene dersom brukerne velger bort den målrettede reklamen. De peker også på at lignende modeller allerede er innført i andre europeiske land av giganter som Meta (Facebook/Instagram) og store tyske aviser.
Teknisk namedropping: Hvem får dataene dine?
Her er de faktiske systemene og selskapene som er observert i kulissene på de norske avisnettstedene:
- Schibsted ID / SPiD (
id.vg.no/spid.no): Schibsteds eget tverrgående identitetssystem som holder styr på profilen din. - Schibsted Pulse (
sdkconfig.pulse.schibsted.io): Sporer adferden og lesevanene dine på tvers av deres aviser. - Amedia ID / AID (
www.aid.no): Amedias innloggings- og sporingssystem som samler lokalavisvanene dine. - Bazaar API (
services.api.no): Amedias eget store annonsenettverk og CMP-infrastruktur. - Google DoubleClick / AdSense (
securepubads.g.doubleclick.net): Googles gigantiske annonsenettverk som budgir på annonseplassen. - Adnuntius, EasyAds, og Livewire (
assets.adnuntius.com,cdn.easy-ads.com,lwadm.com): Tredjeparts reklamesystemer og sanntidsbudgiving (RTB) som auksjonerer deg bort i kulissene. - Rokt (
apps.rokt.com): Bruker kunstig intelligens til å servere deg "skreddersydde tilbud" basert på profilen din. - Brandmetrics (
cdn.brandmetrics.com): Måler effekten av annonsene du blir eksponert for.
Hvordan ta kontrollen tilbake?
For de som mener at personvern er en fundamental menneskerettighet og ikke en betalt luksustjeneste, finnes det heldigvis tekniske løsninger. Du eier din egen nettleser, og du har full rett til å bestemme hvilke koder og scripts som skal få kjøre på din maskin.
Med verktøy som FilKlar Extension kan du automatisk blokkere og avvise samtykkeforespørsler lokalt på maskinen din — helt uten at personopplysningene dine eller filene dine sendes to eksterne servere. FilKlar gjør det mulig å beholde personvernet uten å måtte betale med lommeboka.
Aktuelle saker og dekning i media
Følg utviklingen i denne saken hos de store norske mediene:
- Digi.no: Datatilsynet åpner tilsyn med Schibsted etter klagestorm
- NRK: Kritisk til Schibsteds nye «betal eller samtykk»-modell – Lesere raser
- Forbrukerrådet: Klager inn Schibsteds krav om betaling for personvern
- Kode24: Schibsted tar betalt for personvern – Utviklere sier opp i protest
- Kampanje: Schibsted overser Datatilsynets råd om frivillig samtykke
Praktisk vern i Chrome
Slipp å klikke «Godta alle» manuelt
FilKlar Privacy Extension avviser cookie-bannere automatisk og blokkerer kjente sporere — alt lokalt på enheten din.
Ingen konto. Ingen sky. Du ser hva som skjer.
Prøv verktøyene selv
Alle gratis PDF-verktøy kjører lokalt i nettleseren din.